Le guide de la création d’identité visuelle : Un processus collaboratif entre la marque et le designer
Étape nº2 – Identifier vos cibles et votre public idéal
Dans le premier article de notre série sur le processus de création d’identité visuelle, nous avons vu comment définir les fondations de votre projet. Passons maintenant à l’une des étapes essentielles : comprendre à qui vous vous adressez et définir votre public idéal.
- Votre rôle
- Les pièges à éviter
- Le rôle du designer graphique
- Nos outils pour vous accompagner
- Notre guide complet
Que vous soyez une entreprise, une association, une institution ou une structure culturelle, il est indispensable de bien identifier vos publics. Ils sont les destinataires de vos messages et ceux qui donneront vie à votre projet par leur adhésion, leur intérêt ou leur participation.
Votre rôle
Les bonnes questions à se poser
Pour définir vos cibles, commencez par clarifier qui elles sont et ce qu’elles attendent de vous :
- Comment imaginez-vous votre public idéal ?
- Quelle est votre cible principale ?
- Existe-t-il des cibles secondaires à ne pas négliger ?
- Quel âge ont-elles, quel est leur genre ?
- Où vivent-elles ?
- Dans quel environnement – professionnel, culturel, social – évoluent-elles ?
- Quels sont leurs centres d’intérêt ?
- Quels réseaux sociaux utilisent-elles ?
- Quelles sont leurs habitudes de consommation ou de participation ?
- Que recherchent-elles auprès de vous ?
- Que pouvez-vous leur apporter concrètement ?
Pourquoi cette étape est essentielle
L’orientation de votre design dépend directement des habitudes, de la culture et des besoins de vos futurs interlocuteurs. Le rôle du designer est de comprendre ce contexte pour créer une identité visuelle qui génère une véritable connexion émotionnelle.
Cette réflexion vous sera aussi utile pour votre communication numérique :
- Sur quels sites ou réseaux vos publics passent-ils du temps ?
- Quels mots-clés utilisent-ils dans leurs recherches ?
- Quels hashtags suivent-ils ?
En comprenant leurs pratiques, vous saurez quand, où et comment entrer en contact avec eux.
Exemple : un architecte d’intérieur aura tout intérêt à partager son travail sur Pinterest, où de nombreux utilisateurs créent des tableaux d’inspiration pour leurs projets d’aménagement.
Les Pièges à éviter
- Ne pas se précipiter
Répondre trop vite à ces questions peut orienter tout le projet dans une mauvaise direction. - Ne pas sous-estimer votre rôle
Personne ne connaît mieux vos publics que vous-même. Le designer peut décrypter des codes visuels, mais il ne peut pas décider à votre place des orientations stratégiques. - Ne pas attendre du designer qu’il sorte de son périmètre
Un graphiste peut concevoir l’identité visuelle d’une marque de boisson sans être expert en œnologie, mais il ne pourra pas vous conseiller sur la recette du produit.
Le rôle du designer graphique
Nous nous assurons d’avoir bien compris vos cibles et le cadre de votre projet. C’est ce qui garantit que nous avançons ensemble dans la bonne direction, avant de passer à l’étape suivante du processus.
Nos outils pour vous accompagner
Notre questionnaire pour préparer votre projet.
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Bien définir votre public, c’est donner à votre identité visuelle une base solide. Cela permet de créer un langage graphique clair, cohérent et véritablement tourné vers vos publics.
Le guide de la création d’identité visuelle : Un processus collaboratif entre la marque et le designer
0/7 – Qu’est-ce qu’une identité visuelle ?
1/7 – Définir les bases de votre projet
2/7 – Identifier vos cibles et votre public idéal
3/7 – S’immerger dans les codes de votre secteur et de votre public
4/7 – Trouver le concept visuel qui connecte votre projet à son public
5/7 – Créer les éléments clés de votre identité visuelle
6/7 – Présenter, tester et ajuster les pistes créatives
7/7 – Livrer les éléments graphiques de votre identité visuelle
