Une identité visuelle n’est pas figée. Elle évolue avec le temps pour s’adapter à des changements internes ou externes, qu’ils soient technologiques, culturels ou sociétaux.
- Votre public a changé ?
- Votre identité n’est plus en adéquation avec vos valeurs ou vos missions ?
- Votre logo paraît démodé ?
- Vos activités ont évolué ?
Il est temps de refondre votre identité visuelle !
Vous avez un doute sur ce qui constitue une identité visuelle ? Consultez notre article consacré au branding.
Repenser son identité est aussi une excellente occasion de renforcer sa visibilité et d’affirmer son image auprès de ses publics. Selon les raisons qui vous poussent à remettre en question votre communication, il faudra déterminer s’il convient de tout reprendre à zéro ou d’opérer une évolution progressive.
Quatre bonnes raisons de refondre son identité visuelle
01. Vous n’avez jamais défini d’identité claire
Au démarrage d’une activité, une structure n’a pas toujours le budget ou la stabilité nécessaire pour construire une identité visuelle solide et cohérente. On s’appuie alors sur différents prestataires : un logo improvisé ici, une charte graphique développée plus tard, au gré des besoins. Cette flexibilité permet de tester son activité sans figer une image trop vite. Mais le résultat ressemble souvent à un patchwork graphique, brouillon et peu professionnel. Une fois la structure consolidée, il devient essentiel de mettre en place une identité claire et cohérente.
De par leur vocation à innover, la plupart des startups passent par ces étapes successives. Exemple avec Blablacar :
02. Votre image est dépassée
Comme toute création, une identité visuelle vieillit. Ce qui paraissait moderne hier peut sembler daté aujourd’hui. Les codes esthétiques et culturels évoluent rapidement. Si votre logo ou vos supports n’ont pas changé depuis des années, un lifting s’impose pour rester en phase avec l’époque et vos publics.
Exemple avec l’entreprise Pierre et Vacances : nouveau logo, nouvelles couleurs, nouveau regard du public qui la perçoit maintenant davantage comme dynamique et actuelle.
03. Votre identité visuelle ne correspond plus à vos valeurs, à vos services, à vos missions
Les évolutions sociétales, technologiques ou environnementales peuvent transformer en profondeur votre activité.
Nouvelles gammes de produits écologiques, ouverture à l’international, fusion avec une autre structure : autant de changements qui nécessitent une identité visuelle alignée avec vos ambitions actuelles.
04. Votre public a évolué
Au fur et à mesure que votre entreprise se développe, votre public se précise ou évolue certainement de son côté. Votre communication doit s’ajuster à ces évolutions.
Vous constatez que vos activités attirent un nouveau profil de bénéficiaires ou d’usagers ? Il est alors nécessaire d’adapter votre image à leurs codes culturels, afin de rester lisible et attractif.
Passer à l’action : le processus de rebranding
Fixer les fondamentaux
Comme pour tout projet, il faudra en premier lieu se mettre autour de la table et se poser les bonnes questions pour définir un cahier des charges.
- Pour quelle(s) raison(s) un rebranding est-il nécessaire ?
- Qu’est-ce qui ne fonctionne plus dans l’identité actuelle ?
- Que faut-il conserver ?
- Quelles nouvelles valeurs, missions ou activités doivent être mises en avant ?
- Quelles retombées attendez-vous ?
- Quel budget pouvez-vous consacrer à cette refonte ?
Les réponses à ces questions détermineront en premier lieu si la refonte de votre identité doit être partielle ou totale.
Refonte partielle ou totale ?
Un changement trop brutal peut casser le lien existant entre votre marque et vos clients, vos collaborateurs, vos prestataires. Il est donc important de prendre quelques précautions avant de refondre l’identité visuelle de votre entreprise.
Refonte partielle
Une évolution légère conserve certains éléments graphiques afin de maintenir un lien avec l’image existante. Elle nécessite moins d’investissement et convient si seuls quelques éléments doivent être actualisés (logo, couleurs, typographies).
Refonte Totale
Lorsque les fondements mêmes de votre structure ont changé, une refonte complète s’impose. Il s’agit alors de repartir de zéro et de concevoir une identité visuelle entièrement nouvelle.
Déployer la nouvelle identité
efondre une identité ne se limite pas à concevoir un logo. Les nouveaux éléments doivent être appliqués à l’ensemble des supports de communication : site web, plaquettes, affiches, signalétique, newsletters, réseaux sociaux.
Seule une déclinaison cohérente permettra de renforcer durablement votre image.
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