Le guide de la création d’identité visuelle : Un processus collaboratif entre la marque et le designer
Étape nº5 : Créer les éléments clés de votre identité visuelle
Lors de l’étape précédente, nous avons recherché et sélectionné les concepts les plus pertinents pour représenter votre projet et toucher votre public. Passons maintenant à la réalisation des différents éléments qui composeront votre identité visuelle.
Fini le monde des idées : place aux réalités techniques d’une identité visuelle réussie.
Le rôle du designer graphique
Pour tester la solidité des concepts, le designer les met en situation sur différents supports de communication. L’identité visuelle doit rester lisible, cohérente et impactante en toute circonstance : sur une carte de visite, un site web, une affiche, un programme culturel ou encore les réseaux sociaux.
Ces éléments sont regroupés sur une brand board, véritable tableau de bord de la future charte graphique. On y retrouve :
- Les typographies
Trouver la bonne combinaison entre titres et texte courant, tout en respectant les droits d’auteur. - La palette de couleurs
Transmettre les émotions justes, construire un code couleur fonctionnel et garantir la cohérence chromatique sur l’ensemble des supports. - Les textures et motifs
Apporter une matière graphique qui complète et enrichit le reste de l’identité visuelle. - Les signes et pictogrammes
Définir leur fonction, leur style et leur usage. - Les principes de mise en page
Préciser comment organiser les espaces, gérer les marges et structurer les messages. - Le Logotype
La pièce maîtresse, la « cerise sur le gâteau ». Le designer en crée différentes versions (niveaux de gris, négatif, positif, horizontal, vertical, condensé) pour assurer son efficacité dans tous les contextes, du favicon aux grands formats imprimés.
Nos outils
- La Suite Adobe
Les idées ébauchées sur le papier se concrétisent sur l’écran grâce aux logiciels Adobe : Illustrator pour les logotypes, pictogrammes et motifs ; Photoshop pour les textures ; InDesign pour la mise en page des supports. - La brand board
Une brand board est une planche qui synthétise tous les éléments de votre identité visuelle. Elle permet de vérifier leur cohérence par une vision globale et de présenter clairement le travail réalisé.
Exemple de la brand board réalisée pour Ivy Partners :
Les Pièges à éviter
Ne pas s’entêter avec un concept qui ne fonctionne pas.
Il arrive qu’une idée séduisante sur le papier se révèle inefficace une fois testée sur la brand board. Vouloir à tout prix la sauver fait perdre du temps et fragilise le projet. Mieux vaut l’abandonner et revenir à l’étape précédente : le brainstorming.
Votre Rôle
À ce stade, vous pouvez prendre du recul et nous laisser avancer. Notre mission est de donner forme concrète à vos idées, de les tester et de les affiner jusqu’à obtenir une identité visuelle solide et cohérente.
Conclusion
Vous connaissez désormais les coulisses de la conception et de la réalisation d’une identité visuelle. La prochaine étape est sans doute la plus excitante : la présentation des pistes créatives. C’est le moment où le projet prend véritablement vie.
Le guide de la création d’identité visuelle : Un processus collaboratif entre la marque et le designer
0/7 – Qu’est-ce qu’une identité visuelle ?
1/7 – Définir les bases de votre projet
2/7 – Identifier vos cibles et votre public idéal
3/7 – S’immerger dans les codes de votre secteur et de votre public
4/7 – Trouver le concept visuel qui connecte votre projet à son public
5/7 – Créer les éléments clés de votre identité visuelle
6/7 – Présenter, tester et ajuster les pistes créatives
7/7 – Livrer les éléments graphiques de votre identité visuelle
