Le guide de la création d’identité visuelle : Un processus collaboratif entre la marque et le designer
Étape nº3 : s’immerger dans les codes de votre activité et de votre public.
Dans les deux premiers articles de notre série consacrée à la création d’une identité visuelle, nous vous avons proposé de poser les bases de votre projet :
- Définir votre projet et ce qui fait sa spécificité,
- Décrire vos publics cibles et votre client idéal.
Vous avez accompli ce travail d’introspection. C’est maintenant à nous de prendre le relais et d’entrer dans une nouvelle phase.
Comme nous l’expliquions déjà dans l’article Qu’est-ce qu’une identité visuelle ?, l’objectif d’une identité visuelle est de susciter les bonnes émotions, afin que votre public perçoivent clairement vos activités, vos valeurs et votre positionnement.
Pour concevoir cette « connexion », le designer graphique doit d’abord s’immerger dans les codes culturels de votre public et de votre secteur d’activité. Cette étape consiste à comprendre le contexte culturel dans lequel évoluent votre structure et les personnes à qui vous vous adressez.
Notre Rôle
À ce stade du projet, notre mission est de nous approprier les codes graphiques de votre domaine d’activité et de vos cibles. Cela implique aussi d’étudier comment vos pairs ou vos concurrents communiquent, d’identifier ce qui fonctionne et d’éviter les écueils déjà rencontrés ailleurs.
Pour nourrir cette réflexion, nous nous inspirons de multiples sources : plateformes visuelles comme Pinterest (avec la vigilance nécessaire pour ne pas tomber dans les clichés), ouvrages de référence, projets déjà réalisés, mais aussi la vie quotidienne et l’observation de l’espace public.
C’est l’une des étapes les plus chronophages, surtout lorsqu’il s’agit d’un secteur dans lequel nous n’avons encore jamais travaillé. Il est donc essentiel de laisser ce travail de recherche mûrir, afin qu’il alimente de manière pertinente la phase de conception.
Nos outils pour vous accompagner
L’outil central de cette étape est le Mood Board, ou planche d’inspiration.
Il nous permet de rassembler visuels, concepts et références collectés durant la phase d’immersion. D’abord pensé comme un support de recherche interne, il constitue aussi une base de dialogue avec vous. Il nous aide à partager l’évolution de nos idées et à argumenter nos choix créatifs.
Un mood board est élaboré pour chacune des pistes créatives prévues au début du projet.
Exemples de Mood Boards
réalisés pour Co-Eleven
Piste créative 1
Piste créative 2
Les Pièges à éviter
- S’éparpiller : rester concentrés sur la mission, sans se laisser influencer par nos goûts personnels ni chercher à « réinventer » le design graphique à tout prix.
- Précipiter la recherche : l’immersion demande du temps et ne peut être réduite à quelques jours.
Votre Rôle
Votre rôle, à cette étape, est de nous laisser le temps nécessaire pour travailler correctement. L’identité visuelle ne se conçoit pas en une semaine. Selon le nombre de pistes créatives prévues, comptez généralement entre trois et cinq semaines.
Restez également disponible pour répondre à nos éventuelles questions si certains points définis précédemment nécessitent des précisions.
Une fois cette immersion achevée, nous aurons assimilé les codes propres à votre activité et à votre public. Nous pourrons alors nous concentrer sur ce qui créera une véritable connexion visuelle et émotionnelle entre votre projet et les personnes que vous souhaitez toucher.
Le guide de la création d’identité visuelle : Un processus collaboratif entre la marque et le designer
0/7 – Qu’est-ce qu’une identité visuelle ?
1/7 – Définir votre projet
2/7 – Quelles sont vos cibles et comment définir votre client idéal
3/7 – S’immerger dans les codes de votre activité et de votre public.
4/7 – Brainstorming pour connecter votre marque à son public.
5/7 – La réalisation des différents éléments composant votre identité visuelle.
6/7 – Présentation des pistes créatives, feedback et ajustement.
7/7 – La livraison des éléments graphiques de votre identité visuelle
