Dans cet article, nous abordons les critères essentiels pour concevoir un logo de qualité professionnelle. Des exemples de projets réalisés par Li-Nó viendront illustrer nos propos.
Le logotype est la base de votre identité visuelle. C’est à travers lui que votre projet prend corps
Vous avez assurément en mémoire les logotypes incarnant les marques emblématiques telles que Coca-Cola, Nike, Google, Appel, McDonalds… Réussissez-vous à visualiser mentalement ces logos ? Certainement !
Ces exemples illustrent bien l’efficacité et l’utilité d’une représentation visuelle pertinente.
Bien qu’un logotype puisse apparaître comme une représentation simpliste, cela ne signifie pas pour autant que son processus de création soit simple. En effet, la complexité réside justement à trouver la manière la plus synthétique possible d’incarner la marque et ce qu’elle représente pour son public.
Pour incarner graphiquement une marque, un produit, une structure ou une organisation, rien n’est laissé au hasard : le choix des couleurs, des formes et de la typographie doit répondre à des impératifs précis.
5 critères indispensables à la création d’un logo professionnel
01. Représenter les valeurs
Chaque logo est unique, conçu sur mesure. Il doit transmettre l’essence et les valeurs de la structure qu’il représente.
Exemple : Pour une entreprise de location de véhicules électriques partagés, le logo doit refléter “mobilité durable” et “accessibilité”, et non “luxe” ou “exclusivité”.
02. Séduire le public cible
Un logo de qualité professionnelle doit créer un lien émotionnel immédiat avec le public. Il doit parler aux codes culturels et aux attentes des personnes visées.
Exemple : Notre société de location de véhicules électriques partagés a pour public cible les étudiants. Le designer devra en tenir compte lors de la conception pour que le logo capte efficacement l’attention de ces derniers… Le résultat graphique serait bien différent si, par exemple, les futurs usagers étaient définis comme un public retraité.
03. Évoquer les activités
Le logo doit permettre de comprendre rapidement la nature des services ou produits proposés.
Exemple : Toujours pour l’entreprise de location de véhicules électriques partagés, il sera graphiquement pertinent d’évoquer l’énergie verte ou l’expérience d’utilisation de ce type de véhicule.
04. S’adapter à tous les supports
Pour être efficace, un logo doit exister en plusieurs versions vectorisées : niveaux de gris, négatif, positif, horizontale, verticale ou condensée. Chaque version est testée sur différents supports pour garantir sa lisibilité et son impact.
Exemple : La société de location a l’intention d’utiliser le logo sur son site Web, des dépliants, des panneaux d’affichage et des badges. Le logo doit s’adapter à tous ces supports en conservant toutes ses qualités.
05. Reconnaissable
Un logo doit être simple et facilement mémorisable.
C’est le dernier critère fondamental. La simplicité est la clé pour que le public se souvienne de la marque et identifie immédiatement l’entreprise. Il convient donc de transmettre un concept synthétique et évident.
Exemple : Un usager potentiel ayant déjà croisé le logo de l’entreprise de location de véhicules électriques partagés le reconnaît immédiatement et le choisit par familiarité.
La création d’un logo professionnel
9 créations du portfolio de Li-Nó
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