Vous pensez créer une landing page ? Voici nos conseils et les pièges à éviter.

Caractéristiques principales d’une landing page et ce qui la diffère d’un site Web classique.

Une landing page, ou page d’atterrissage en français, est une page isolée d’un site Internet, destinée à être celle sur laquelle arrive un internaute, après avoir cliqué sur un lien externe.. C’est-à-dire qu’il s’agit d’une page unique (par opposition à un site Web) dans laquelle tous les éléments essentiels de votre business sont mis en valeur en tenant compte d’un seul objectif : convertir. Tout est conçu pour que l’utilisateur puisse effectuer une action spécifique, telle que :

  • Remplir un formulaire
  • Souscrire à une Newsletter
  • Effectuer un achat ou une réservation

L’objectif est clair : Amener le visiteur à vous connaître et réaliser une action concrète.

Quels sont les avantages d’une landing page ?

  • Capter des prospects, c’est à dire augmenter votre base de données de clients potentiels.
  • Identifier des prospects, par exemple à l’aide d’un formulaire qui permet ensuite de segmenter vos contacts.
  • Être présent sur Internet et bénéficier d’un bon taux de conversion avec un coût inférieur à la réalisation d’un site Internet multipage.
  • Optimiser de votre référencement (SEO).

Que doit contenir une landing page ?

Contenus de qualité

C’est ici que vous présenterez succinctement votre activité ou les services qui pourraient intéresser le visiteur.
Quelle action attendez-vous des visiteurs ? Remplir un formulaire, souscrire à un service ? Offrez leur quelque chose en contrepartie, comme par exemple un e-book, bon de réduction, goodies, etc…
Pensez à bien structurer vos contenus de manière à optimiser le SEO (balises H1, H2, etc.).

CTA qui donne envie de cliquer

Un CTA (Calls-to-action) est un bouton permettant de réaliser une action.
Ce ou ces boutons devront être bien visibles et intuitivement placés pour ne laisser aucun doute au visiteur sur les zones d’appel au clic.

Formulaire

Recueillir des données clés pour votre business. N’utilisez pas un formulaire trop long, ne demandez que les champs qui sont essentiels pour ensuite travailler le prospect de manière stratégique.

Attention à toujours être en accord avec le RGPD –Règlement sur la protection des données !

Design

Le design est essentiel dans une landing page. Vous avez une seule page pour convaincre les visiteurs à entrer en contact avec vous. Le design doit donc être extrêmement soigné et en conformité avec votre public cible !

Vidéo

Les landing pages qui contiennent une vidéo ont 41% plus de trafic que les autres (Aberdeen Group).
Dans l’air numérique où nous sommes chaque fois plus confrontés à tout type d’informations, l’utilisation de vidéos est un bon outil pour présenter de manière didactique votre activité ou vos produits.

Tests A/B

Les tests A/B permettent de comparer les variables marketing pour analyser celles qui produisent les meilleurs résultats.
Ces tests garantissent à travers les statistiques les éléments qui fonctionnent le mieux sur une ou plusieurs landing page. Ils vous permettent de tester des éléments visuels, des contenus éditoriaux (tels que CTA, titres…), des formulaires, etc.

 

Exemples :

    urbansoccerurbansoccer

 

Landing page : les erreurs à ne pas commettre

  • Inclure trop d’éléments qui pourraient éloigner les visiteurs des actions ou formulaires de votre page.
  • Implémenter un design non responsive ou non adapté à votre public.
  • Rédiger des contenus à peu de valeur ajoutée ou non intéressants pour vos cibles.
  • Omettre d’inclus des outils permettant de mesurer les audiences et actions des visiteurs.

 


 

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À bientôt !

 

Joana
por Joana
Content Manager

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