Une palette de couleurs bien pensée et utilisée avec cohérence constitue l’un des piliers d’une identité visuelle réussie. Elle permet de transmettre des intentions, des valeurs, et de susciter des émotions.
Avant même que nous ayons lu un mot ou identifié une forme, la couleur agit. Elle influence notre perception immédiate. Elle peut même transformer radicalement le sens d’une image ou d’un texte. Pensez au mot « sang » écrit en rouge vif. Maintenant, imaginez-le en jaune pâle : l’effet n’est plus du tout le même.
Pourquoi le choix des couleurs est essentiel ?
- La couleur est souvent l’élément visuel dont on se souvient le plus facilement, avant les formes et les mots.
- Elle influence notre attirance pour un projet, un contenu, un produit ou une organisation.
- Un mauvais choix de couleurs risque de brouiller votre message ou de créer un décalage avec vos valeurs.
Comment choisir sa palette de couleurs pour créer ou refondre votre identité visuelle ?
Il ne suffit pas de sélectionner des couleurs « que l’on aime ». Comme pour le reste de la charte graphique, elles doivent être choisies en fonction de votre activité, de vos valeurs et du public auquel vous vous adressez.
L’interprétation émotionnelle des couleurs est avant tout culturelle.
Quelle que soient nos origines, nous associons tous les couleurs à des émotions ou des valeurs, mais ces codes changent d’une culture à l’autre : En occident les mariées portent du blanc pour symboliser la pureté, alors que les Chinois associent le mariage à la couleur rouge, et le blanc au deuil.
Significations des principales couleurs dans les cultures occidentales :
Une fois que l’on connaît les symboliques principales, il est important de comprendre comment leurs déclinaisons et leurs associations modifient la perception d’un visuel.
Nous vous proposons une expérience : la même création graphique déclinée en différentes palettes inspirées de tendances actuelles.
Palette délicate & Romantique
Pour un branding tout en douceur
Palette luxe & sophistiquée
Pour une image haut de gamme
Palette naturelle & authentique
Pour une identité visuelle rassurante
Palette pop & acidulée
Pour une image dynamique
Attention aux associations
Cette expérience met en évidence la manière dont la couleur influence à la fois l’apparence et la signification d’un projet visuel. Une combinaison mal choisie peut brouiller le message ou être mal perçue par votre public.
En conclusion
Bien choisir et associer les couleurs, c’est donner à votre identité visuelle un pouvoir d’expression unique. Que vous soyez une institution, une structure culturelle, une association ou une entreprise, la couleur reste un langage universel… à manier avec justesse.
