Tem dúvidas sobre as cores da sua identidade visual? Uma paleta de cores bem concebida e cuidadosamente utilizada é um dos principais pilares de uma identidade visual triunfante.
As cores transmitem as intenções e os valores da sua empresa despertando emoções.
Desde o primeiro olhar, mesmo antes dos nossos cérebros interpretarem palavras e formas, a cor introduz significados. Tem a capacidade de poder desviar, drasticamente, o significado de uma imagem ou palavra. Pense na palavra “sangue” impresso em vermelho: imprima em azul bebé e a mensagem não terá o mesmo significado!
Porquê escolher escrupulosamente as cores da sua marca?
- As cores são as componentes visuais que mais rapidamente se assimila e memoriza, antes de qualquer forma ou palavra.
- As cores influenciam a nossa atracção por determinada marca, produto ou conteúdo.
- Uma escolha errada de cores irá interferir com a transmissão das suas intenções e valores da sua marca para seu público-alvo.
Mas que cores escolher para criar ou alterar a sua identidade visual?
Não deve selecionar as cores da sua marca exclusivamente de acordo com seu gosto pessoal. Bem como a restante carta gráfica, devem estar de acordo com sua atividade empresarial e principalmente com os códigos culturais do(s) seu(s) público(s)-alvo.
A interpretação emocional das cores é sobretudo cultural.
Seja qual for a nossa origem, relacionamos as cores com emoções ou valores, no entanto estes códigos mudam de uma cultura para outra: as noivas do Ocidente usam o branco para simbolizar a pureza, já em casamentos chineses é utilizada a cor vermelha enquanto a cor branca é associada ao luto.
Significados das principais cores nas culturas ocidentais:
Uma vez que a noção de simbolismo das cores tenha sido adquirida, é importante entender como sua utilização pode influenciar a perceção de uma mensagem visual.
Oferecemos-lhe a experiência de comparar o mesmo design gráfico que replicámos em diferentes combinações cromáticas inspiradas em várias tendências.
Esta experiência ajuda a colocar em evidência de como a cor afeta a aparência e o significado. Tenha, portanto, cuidado porque uma associação de cores mal dominadas pode prejudicar a imagem da sua marca ou ser incompreendida pelos seus targets!
Esperamos que este artigo o esclareça de como as cores são escolhidas e associadas ao criar uma identidade visual e por que nem sempre concordamos com suas escolhas ao enviar os seus projetos.
A Diretora Criativa e Designer da Li-Nó Design, Camille, redigiu 8 artigos que explicam tudo sobre o processo de criação de uma identidade visual corporativa.
Neste manual iremos explicar-lhe não só o processo criativo, mas também como se desenrola o trabalho entre o designer e a marca.
Para alcançar resultados de sucesso é necessário trabalhar colaborativamente!
Tem dúvidas sobre a escolha de cores para a identidade visual da sua marca?
Entre em contacto com Li-Nó Design e dê uma nova imagem à sua empresa!
A Li-Nó Design é uma agência digital especializada em Identidade e Branding, Design gráfico, Desenvolvimento Web e Marketing Digital.
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Até breve!
