Création de l'identité visuelle et du web design d'une agence digitale spécialiste du e-commerce
WebTotem est une agence digitale experte en e-commerce, fondée après quinze années d’expérience auprès de grands comptes du retail. Basée dans l’Est de la France, elle propose conseil, stratégie et développement avec une approche pragmatique et à taille humaine, attentive aux besoins métiers de ses clients.
La collaboration
Faire émerger une agence fidèle à ses valeurs
Fabien, actif dans le digital depuis 2013, souhaitait créer sa propre structure en accord avec ses valeurs. C’est ainsi qu’est née WebTotem. Parmi les enjeux de cette jeune agence : développer l’activité, recruter et clarifier son image. Une image solide et lisible était essentielle pour inspirer confiance à de futurs clients. Le nom “WebTotem” porte l’idée d’un repère, un symbole de fiabilité, de rigueur et d’engagement.
Notre rôle a été de traduire ces valeurs dans une identité visuelle simple et fonctionnelle. Il fallait concevoir un univers graphique clair, technique tout en évitant la rigidité. Le besoin incluait également la conception d’un site vitrine capable de rassurer et d’expliquer l’approche de l’agence en un coup d’œil.
Le logo
Un totem graphique, moderne et fédérateur
Le travail de création de l’identité visuelle a débuté par l’exploration du concept de “totem” : un symbole à la fois référent, protecteur et fédérateur. L’objectif était de traduire cette idée en un logo fonctionnel, sans tomber dans un imaginaire trop littéral ou folklorique. Nous avons opté pour une direction graphique minimaliste, structurée et contemporaine, évoquant l’univers technique du digital tout en conservant une dimension humaine.
Le logo principal repose sur une typographie 3D stylisée qui suggère un langage graphique tribal revisité sous un prisme moderne. Cette fusion permet d’incarner l’identité de WebTotem : un équilibre entre expertise technique et culture de la relation. Un logotype condensé a également été développé pour les usages compacts (réseaux sociaux, favicon, signatures), pensé comme un petit « totem », objet sculptural en volume.
La charte graphique
Dynamiser une esthétique technique
La palette chromatique privilégie un bleu technique franc, suffisamment affirmé pour inspirer confiance, mais lumineux pour conserver une impression de simplicité. Les arrière-plans clairs et une typographie foncée renforcent la lisibilité. Des gris légers viennent structurer les espaces. En complément, un dégradé d’orange sert de couleur d’appel, apportant dynamisme et proximité.
Côté typographies, nous avons retenu Rubik pour les titres : une fonte technique mais aux formes arrondies, volontaire sans être agressive, permettant de compenser la rigueur du reste de la charte. Cette combinaison crée un langage visuel sérieux et accessible.
Pour l’iconographie, nous avons privilégié des images montrant des personnes, au travail et en interaction, afin de rappeler la dimension humaine et la relation client qui sont au cœur de l’agence. Les pictogrammes ont été conçus dans un style fin et filaire, apportant légèreté et clarté. L’organisation des contenus éditoriaux s’appuie sur des encadrés ou des aplats gris permettant de guider le regard sans alourdir l’ensemble. Ainsi, l’identité finale pose un socle visuel à la fois technique, structuré et convivial.
Web design
Un site vitrine clair, sobre et rassurant
Le web design du site vitrine a consisté à transposer l’identité visuelle fraîchement créée en une interface intuitive, lisible et immédiatement rassurante pour les futurs clients de l’agence. Le défi principal était d’incarner la double nature de WebTotem : un acteur technique, fiable, rigoureux, mais également proche, humain et pédagogue.
Nous avons conçu une architecture simple et limpide, facilitant la compréhension rapide de l’offre et la mise en valeur de l’expertise accumulée au fil des années. Les pictogrammes ont été adaptés pour répondre aux besoins concrets des contenus éditoriaux, et les visuels choisis renforcent l’idée d’accompagnement et de transparence. Le design privilégie la clarté : espaces aérés, hiérarchie maîtrisée, tonalités lumineuses. L’ensemble compose un site cohérent, esthétique et fonctionnel, à l’image de l’agence.
Pour conclure
Un branding solide et un outil digital au service du développement
Ce projet a permis à WebTotem de franchir un cap décisif dans la structuration de son image. L’agence dispose désormais d’un univers visuel clair, moderne et reconnaissable, ainsi que d’un site capable de valoriser son expertise tout en rassurant ses futurs clients. En combinant précision, simplicité et humanité, cette nouvelle identité offre à WebTotem un socle durable pour soutenir son développement et affirmer sa position dans le paysage du digital.
